ການປະດິດສ້າງບໍລິສັດຍີ່ຫໍ້ສະວິດເຊີແລນ
ການອອກແບບຍີ່ຫໍ້: ມູນຄ່າແລະຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້
ຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ກໍານົດມູນຄ່າຂອງມັນຢູ່ໃນສາຍຕາຂອງລູກຄ້າ. ການລະເລີຍຮູບພາບ, ຫຼືແທນທີ່ຈະອອກແບບຍີ່ຫໍ້, ຫມາຍເຖິງການທໍາລາຍມູນຄ່າຂອງມັນແລະຫຼຸດຜ່ອນຂອບເຂດຂອງມັນ. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການປັບປຸງໂລໂກ້ເທົ່ານັ້ນ: ການອອກແບບຍີ່ຫໍ້ປະກອບມີຫຼາຍຂົງເຂດ, ແຕ່ລະອັນຕ້ອງປະຕິບັດຕາມແລະພັດທະນາໃນໄລຍະເວລາ.
ຄໍາຖາມທີ່ຖາມຕົວເອງເພື່ອກໍານົດການອອກແບບຂອງຍີ່ຫໍ້
ແຕ່ລະຍີ່ຫໍ້ແມ່ນເປັນເອກະລັກ. ຫຼືມັນອາດຈະເປັນ. ຖ້າພວກເຮົາຕ້ອງການ ໃຫ້ໃບຫນ້າແລະຕົວຕົນໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຮົາ (ຄຳແປ identity identityທໍາອິດພວກເຮົາຕ້ອງຖາມຕົວເອງບາງຄໍາຖາມ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຄໍາຕອບຂອງຄໍາຖາມເຫຼົ່ານີ້ຈະນໍາພວກເຮົາໄປສູ່ເສັ້ນທາງທີ່ຖືກຕ້ອງ. ຖືກຕ້ອງເນື່ອງຈາກວ່າມັນສອດຄ່ອງກັບສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະເຮັດແລະບັນລຸໄດ້ຂໍຂອບໃຈກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຮົາ. ໃນລະຫວ່າງການສ້າງເວັບໄຊທ໌ showcase ໃຫມ່, ຫຼື restyling ຂອງອີຄອມເມີຊ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການເປີດຕົວການເລີ່ມຕົ້ນແລະສໍາລັບສະຖານະການອື່ນໆຈໍານວນຫຼາຍ, ຄໍາຖາມເຫຼົ່ານີ້ຢ່າງຫນ້ອຍຕ້ອງຊອກຫາຕໍາແຫນ່ງເບື້ອງຕົ້ນຂອງພວກເຂົາ. ບັນຊີລາຍຊື່ຂອງບັນຫາຕົ້ນຕໍທີ່ຈະແກ້ໄຂ ເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນການດໍາເນີນການອອກແບບຍີ່ຫໍ້ປະກອບມີ:
- ຂ້ອຍແມ່ນໃຜ?
- ຂ້ອຍເຊື່ອໃນຫຍັງ?
- ຂ້ອຍສັນຍາຫຍັງກັບລູກຄ້າຂອງຂ້ອຍ?
- ເປັນຫຍັງເຂົາເຈົ້າຄວນຟັງຂ້ອຍ?
ຄໍາຖາມທີ່ນໍາໄປສູ່ຄໍາຖາມດຽວກັນ:
ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຂອງຂ້ອຍແມ່ນຫຍັງ?
ມັນແມ່ນມາຈາກທີ່ນີ້ທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງເລີ່ມຕົ້ນສໍາລັບຜົນໄດ້ຮັບທີ່ມີຊີວິດຢູ່ເຖິງຄວາມຄາດຫວັງ. ແລະຫຼັກຖານແມ່ນຢູ່ຕໍ່ຫນ້າພວກເຮົາທຸກບ່ອນທີ່ພວກເຮົາໄປ. ລອງຄິດເບິ່ງ, ຕົວຢ່າງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, ໃນທຸກຂະແຫນງ: ຈາກແຟຊັ່ນຈົນເຖິງເຫຼົ້າແວງແລະອາຫານ, ຈາກການເດີນທາງໄປສູ່ອຸດສາຫະກໍາລົດຍົນ, ຈາກ IT ກັບອຸດສາຫະກໍາການບັນທຶກ. ແຕ່ລະຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ່ານີ້ສະຫນອງ ຄໍາຕອບທີ່ຊັດເຈນແລະແຫຼມໃນແຕ່ລະຄໍາຖາມ ວາງໄວ້ກ່ອນໜ້ານີ້. ໃຫ້ເອົາຍີ່ຫໍ້ໃນຂະແຫນງອາຫານເຊັ່ນ Perugina ທີ່ມີຊື່ສຽງແລະໄດ້ຮັບການຍົກຍ້ອງໃນທົ່ວໂລກ.
ຖ້າພວກເຮົາລາຍງານຄໍາຖາມດຽວກັນກັບບໍລິສັດ, ພວກເຮົາສາມາດຈິນຕະນາການວ່າມີຄໍາຕອບເຫຼົ່ານີ້:
ມັນອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າເປັນໂຄງຮ່າງທີ່ງ່າຍດາຍ, ແລະແທ້ຈິງແລ້ວມັນແມ່ນ, ແຕ່ໃນດ້ານຫລັງ, ມັນແມ່ນທັງຫມົດທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອກໍານົດຂອບເຂດການດໍາເນີນງານຂອງຍີ່ຫໍ້, ແລະດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງຍົກເວັ້ນທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່. ມັນບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະເປັນຍີ່ຫໍ້ນັ້ນ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, Perugina ບໍ່ເຄີຍເວົ້າກ່ຽວກັບລາຄາຕ່ໍາ, ຫຼືກ່ຽວກັບປະສົບການ sensory ແລະ "Maître Chocolatier" (ເຊັ່ນ: Lindt ຄູ່ແຂ່ງຂອງສະວິດ). ສ່ວນປະກອບແມ່ນຄລາສສິກ, ແລະບໍ່ມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະດໍາເນີນການທົດລອງແລະໂຄງການນອກຫ້ອງ (ລັກສະນະທີ່ມີລັກສະນະຍີ່ຫໍ້ Tesla ຂອງ Elon Musk ໃນຂະແຫນງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫມົດ). ໃນສັ້ນ, ໃນການຕອບສະຫນອງທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນຂອງແຕ່ລະຍີ່ຫໍ້, ຕົວຈິງແລ້ວ, ມັນມີເນື້ອແທ້ຂອງມັນ, quid ຂອງມັນ, ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ມັນພິເສດເມື່ອທຽບກັບການແຂ່ງຂັນ. ຈຸດເລີ່ມຕົ້ນ, ຈາກທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນສໍາລັບການ ພັດທະນາຮູບພາບ ແລະຕົວຕົນຂອງຕົນເອງ.
ການປະດິດສ້າງບໍລິສັດຍີ່ຫໍ້ສະວິດເຊີແລນ
ສີ, ໂລໂກ້, ຊື່: ສ່ວນປະກອບຂອງການອອກແບບຍີ່ຫໍ້.
ສີ
palette ສີແມ່ນບາງທີວັດຖຸວັດຖຸທໍາອິດທີ່ຈະປາກົດຢູ່ຕໍ່ຫນ້າຂອງຜູ້ປະກອບການ, ຫຼືໃຜກໍຕາມທີ່ເອົາສະຖານທີ່ຂອງຕົນ. ສີໃຫ້ຄວາມສະຫວ່າງແລະລັກສະນະສໍາລັບຍີ່ຫໍ້, ສະຫນັບສະຫນູນການຮັບຮູ້ຂອງມັນເຖິງແມ່ນວ່າໃນສະຖານະການທີ່ມີຂໍ້ມູນຫຼາຍເກີນໄປເຊັ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາອາໄສຢູ່. ສີດຽວ (ຕົວຢ່າງ Ferrari ສີແດງ) ແມ່ນຫາຍາກ, ແຕ່ເປັນໄປໄດ້, ສອງສີແມ່ນຂ້ອນຂ້າງທົ່ວໄປ (ສີດໍາແລະສີຂາວຂອງ Nike, ຫຼື Red Bull ຂອງສີຟ້າແລະສີຂີ້ເຖົ່າ), ແຕ່ວ່າມັນສາມາດເປັນຈໍານວນຫຼາຍເຖິງສາມ (ສີເຫຼືອງ, ສີແດງຂອງ Burger King. ແລະສີຟ້າ). ບໍ່ມີກົດລະບຽບທີ່ຊັດເຈນທີ່ຈະປະຕິບັດຕາມ, ແຕ່ມັນຕ້ອງຖືກເກັບໄວ້ໃນໃຈວ່າສີເຫຼົ່ານີ້ຫຼັງຈາກນັ້ນສາມາດເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ການບັນຍາຍຂອງຍີ່ຫໍ້ຕົວມັນເອງ (ຫົວຂໍ້ທີ່ພວກເຮົາຈະສົນທະນາໃນຫນຶ່ງໃນບົດຄວາມຕໍ່ໄປ). ເບິ່ງ, ເພື່ອກັບຄືນໄປຫາ Red Bull, ກາຕູນທີ່ມີຄວາມເດັ່ນຂອງສີຂີ້ເຖົ່າແລະບາງສີຟ້າທີ່ໃຊ້ໃນການໂຄສະນາ.
ໂລໂກ້ (ມີ ຫຼືບໍ່ມີເງິນຈ່າຍ)
ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຢ່າງໃກ້ຊິດກັບສີແມ່ນໂລໂກ້, ມີຫຼືບໍ່ມີເງິນທີ່ມາພ້ອມກັບ. ບັນນານຸກົມທັງໝົດໄດ້ຖືກຂຽນໄວ້ໃນໂລໂກ້, ຈາກປຶ້ມ Symbol* ຂອງ Steven Bateman ເຖິງ David Airey's Logo Design Love. ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາຈຶ່ງສາມາດໃຊ້ເວລາຫຼາຍຄໍາທີ່ພະຍາຍາມອະທິບາຍຂະບວນການອອກແບບໂລໂກ້, ແຕ່ພວກເຮົາມັກປະຖິ້ມທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງໃຫ້ກັບປະສົບການຂອງຜູ້ອອກແບບເວັບທີ່ມີຄຸນວຸດທິ: ມັນແມ່ນຕົວເລກນີ້, ພ້ອມກັບ copywriter ສໍາລັບພາກສ່ວນຈ່າຍ, ຜູ້ທີ່ຮັບຜິດຊອບຂອງ. ແນວຄວາມຄິດຮູບພາບຂອງໂລໂກ້ແລະຄໍານິຍາມຕໍ່ມາໃນຮູບແບບຕ່າງໆ (PNG, PDF, vector, ແລະອື່ນໆ). ຜູ້ອອກແບບເວັບຫຼືຜູ້ອອກແບບກາຟິກ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ແມ່ນຜູ້ທີ່ຮູ້ວິທີການຊໍານິຊໍານານຂອງເຄື່ອງມື IT (ເຊັ່ນ: ໂຄງການ) ທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອສະຫນອງວັດຖຸແລະຊີວິດໃຫ້ກັບໂຄງການປະເພດນີ້, ປະຕິບັດຕາມຄໍາຮ້ອງຂໍແລະຄວາມປາດຖະຫນາຂອງລູກຄ້າ.
ການຕັ້ງຊື່
ຖ້າຍີ່ຫໍ້ຫຼືຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາຖືກເປີດຕົວຍັງບໍ່ທັນມີຊື່, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງຊອກຫາຫນຶ່ງ, ການດໍາເນີນງານທີ່ເອີ້ນວ່າການຕັ້ງຊື່. ໂດຍຜ່ານການຕັ້ງຊື່, ພວກເຮົາສຸມໃສ່ຄວາມໄດ້ປຽບຂອງບໍລິສັດຫຼືແນວຄວາມຄິດທາງທຸລະກິດ, ພະຍາຍາມເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມສະຫວ່າງໃນຫນຶ່ງຫຼຸດລົງ. ເປັນ masterstroke. ນອກຈາກນີ້ໃນກໍລະນີນີ້, ສໍາລັບໂລໂກ້, ບໍ່ມີກົດລະບຽບທົ່ວໄປ: ພວກເຮົາຢູ່ໃນມິຕິທີ່ສ້າງສັນຢ່າງດຽວ, ບ່ອນທີ່ຝ່າຍ evocative ຊະນະ, ຢູ່ antipodes ຂອງພາສາ didactic. The Anglo-Saxon ເວົ້າວ່າ Show, don't tell (Show, don't tell) ສາມາດຖືກປະຕິບັດເປັນຄໍາແນະນໍາແລະອ້າງອີງສໍາລັບການສ້າງຊື່ທີ່ຕີຫູແຕ່ຫົວໃຈ. ທີ່ນີ້ເຈົ້າຈະພົບເຫັນບົດຄວາມທີ່ຜ່ານມາຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບ ຍີ່ຫໍ້ແລະ Gen Z: ຄວາມສໍາຄັນຂອງການປັບຕົວ (ແລະທັນສະໄຫມ) ການສື່ສານເພື່ອບັນລຸເປົ້າຫມາຍໃຫມ່ແລະຍຸກໃຫມ່.
Font
ລັກສະນະຂອງຂໍ້ຄວາມຍັງເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຮູບພາບທີ່ປະສານງານ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນມັກຈະບໍ່ສັງເກດເຫັນ (ໂດຍສະຫມັກໃຈຫຼືບໍ່ຮູ້). ການເລືອກຕົວອັກສອນທີ່ເຫມາະສົມທີ່ສຸດຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດເນັ້ນຫນັກໃສ່ຊື່ແບ, ການຈ່າຍເງິນໃດໆແລະຄໍາຂວັນຕ່າງໆຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບບົດເລື່ອງ, ການປົກຫຸ້ມຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມ (ຈາກເຟສບຸກຫາ YouTube) ແລະອື່ນໆອີກ. ດຽວກັນນີ້ຍັງໃຊ້ກັບເນື້ອຫາອອບໄລນ໌ເຊັ່ນ: ແຜ່ນພັບ, ໃບປິວ, ປ້າຍໂຄສະນາ ແລະ ອື່ນໆ.
ຈາກແຜ່ນພັບເຖິງການຫຸ້ມຫໍ່: ການອອກແບບແບແບບອອບໄລນ໌
ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການອອກແບບຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງບໍ່ໄດ້ຮັບການ conceived ເປັນ extemporaneous ເນື່ອງຈາກວ່າມັນໄດ້ຖືກເຊື່ອມໂຍງກັບທາງດິຈິຕອນ. ເຖິງແມ່ນວ່າຍີ່ຫໍ້ບໍ່ມີ, ສໍາລັບເຫດຜົນໃດກໍ່ຕາມ, ສະຖານທີ່ສະແດງ, ອີຄອມເມີຊຫຼືໂປຣໄຟລ໌ພາຍໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມສະເພາະ, ຜົນປະໂຫຍດແລະຄວາມໄດ້ປຽບຂອງຮູບພາບການປະສານງານທີ່ຊະນະ ພວກເຂົາເຈົ້າຈະສືບຕໍ່ມີຢູ່ເຖິງແມ່ນວ່າອອຟໄລ. ຂໍໃຫ້ຄິດໃນຄວາມຮູ້ສຶກຂອງແຜ່ນພັບເຈ້ຍ, ລາຍການ, ຄູ່ມື, ນາມບັດ, ໂປສເຕີ, ແລະສຸດທ້າຍແຕ່ບໍ່ໄດ້ຢ່າງຫນ້ອຍຄິດກ່ຽວກັບການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງຜະລິດຕະພັນ (ຈໍານວນຫນ້ອຍຫຼືຫຼາຍ, ມັນບໍ່ສໍາຄັນ). ຄວາມຫວັງຂອງການວາງຕົວຂອງມັນເອງໃນຕະຫຼາດແມ່ນຫຍັງທີ່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສະເຫນີຕົວມັນເອງໂດຍສະເພາະ offline ໂດຍບໍ່ມີການລົງທຶນໃນການອອກແບບຍີ່ຫໍ້? ລາວສາມາດຈໍາແນກຜະລິດຕະພັນຂອງລາວຢູ່ໃນຊັ້ນວາງ, ຫຼືປ່ອງຢ້ຽມຂອງຮ້ານຂອງລາວຢູ່ຕາມຖະຫນົນ, ໂດຍບໍ່ມີການອອກແບບກາຟິກທີ່ມີຜົນກະທົບແນວໃດ? ຄໍາຖາມ Rhetorical, ຄໍາຕອບທີ່ສໍາລັບພວກເຮົາພາຍໃນແມ່ນຈະແຈ້ງ. ແຕ່ນີ້ບໍ່ແມ່ນກໍລະນີສໍາລັບຜູ້ປະກອບການທັງຫມົດ. ຕໍ່ກັບຜູ້ທີ່ປະເມີນມູນຄ່າ ແລະຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ, ພວກເຮົາແນະນໍາໃຫ້ດາວໂຫລດ ebook ຂອງພວກເຮົາ: ຄູ່ມືທີ່ສົມບູນແລະປັບປຸງເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮູບພາບທີ່ສົມບູນແບບຂອງໂອກາດການຂະຫຍາຍຕົວອັນບໍ່ຫນ້າເຊື່ອແລະມີຄຸນຄ່ານີ້. ຢ້ຽມຢາມຫນ້າແລະ ດາວນ໌ໂຫລດມັນຟຣີ ດ້ວຍຄລິກດຽວ!
//