ຮ່ວມກັນກັບສັນຍາລັກແລະການຮ້ອງຂໍ, ໄດ້ ຈ່າຍອອກແມ່ນຫນຶ່ງໃນອົງປະກອບພື້ນຖານໃນຂະບວນການສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້. ກ່ອນທີ່ຈະບອກທ່ານກ່ຽວກັບຊີວິດ, ຄວາມຕາຍແລະຄວາມມະຫັດສະຈັນຂອງການຊໍາລະ, ພວກເຮົາຂໍຊີ້ແຈງສິ່ງຫນຶ່ງ: ການຈ່າຍອອກບໍ່ແມ່ນຄໍາຂວັນ, ດັ່ງທີ່ຫຼາຍຄົນຄິດ, ແຕ່ມີບາງສິ່ງບາງຢ່າງຫຼາຍ. ມັນເປັນປະໂຫຍກທີ່ຍັງຄົງຢູ່ໃນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະສະຫຼຸບມູນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້, ເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ຈາກຄູ່ແຂ່ງອື່ນໆ.

The pay off ປະ​ກອບ​ດ້ວຍ​ຄໍາ​ສັບ​ງ່າຍ​ດາຍ​ຈໍາ​ນວນ​ຫນ້ອຍ​, ປະ​ມານ 3 ຫຼື 4​, ແລະ​ຂອງ​ຕົນ​ ຄ່າແມ່ນ inestimable.

ເງິນຄ່າຈ້າງແມ່ນຫຍັງ?

ເງິນຈ່າຍແມ່ນ ອົງປະກອບຄໍາເວົ້າທີ່ມາພ້ອມກັບໂລໂກ້ຂອງບໍລິສັດຫຼືຜະລິດຕະພັນ. ໃນປະເທດອີຕາລີບາງຄັ້ງມັນຖືກເອີ້ນວ່າ tagline, ແລະເປົ້າຫມາຍຂອງມັນແມ່ນເພື່ອຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມແລະພາລະກິດຂອງທຸລະກິດທັນທີ.

ຕົວຢ່າງທີ່ມີຊື່ສຽງ: ການວິເຄາະບາງຢ່າງ

ໃຫ້ເອົາຕົວຢ່າງທີ່ມີຊື່ສຽງເລັກນ້ອຍກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າໄປໃນສະເພາະຂອງການກໍານົດຄໍາສັບ:

• Barilla - "ບ່ອນໃດມີ Barilla, ມີເຮືອນ."
• COOP - "ເຈົ້າແມ່ນ COOP."
• Nike - "ພຽງແຕ່ເຮັດມັນ."
• Redbull - "Redbull ເອົາປີກໃຫ້ທ່ານ!"
• Adidas - "ເປັນໄປບໍ່ໄດ້ແມ່ນບໍ່ມີຫຍັງ."
• McDonald's - "ຂ້ອຍຮັກມັນ."
• Amazon - "ແລະເຈົ້າເຮັດແລ້ວ."
• Apple - "ຄິດແຕກຕ່າງກັນ."

ແລະພວກເຮົາສາມາດສືບຕໍ່ແລະຕໍ່ໄປ!

ຂໍໃຫ້ເລີ່ມຕົ້ນການວິເຄາະຈາກ Adidas: ຍີ່ຫໍ້ເຊື້ອເຊີນທ່ານ, ດ້ວຍການຈ່າຍເງິນ, ດໍາເນີນການ, ແລະແນະນໍາໃຫ້ທ່ານຕໍ່ສູ້ກັບ. ມີ​ຄວາມ​ເຂັ້ມ​ແຂງ​ເພື່ອ​ບັນ​ລຸ​ເປົ້າ​ຫມາຍ​ທີ່​ກໍາ​ນົດ​ໄວ້​, ທັງໃນກິລາແລະໃນຊີວິດ. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ບໍ່ມີຫຍັງເປັນໄປບໍ່ໄດ້. ແລະຖ້າທ່ານໃສ່ເສື້ອຜ້າ Adidas, ທ່ານທັນທີຮູ້ສຶກວ່າເປັນໂຄສົກສໍາລັບຄໍາຂວັນນີ້.

ບາລາ ເລືອກວິທີການທີ່ໃກ້ຊິດກວ່າ, ແລະເຊື້ອເຊີນຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງການເຊື່ອມໂຍງລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້, ແລະດັ່ງນັ້ນ pasta ທີ່ມີຊື່ສຽງ (ແຕ່ບໍ່ພຽງແຕ່) ກັບສະຖານທີ່ທີ່ພວກເຮົາເອີ້ນວ່າບ້ານ. ແລະໃນທີ່ນີ້ຄຸນຄ່າຂອງຄອບຄົວເຂົ້າມາຫຼິ້ນບ່ອນທີ່, ໂດຍສະເພາະໃນອິຕາລີ, ປັດຈຸບັນອາຫານແມ່ນຫນຶ່ງໃນ conviviality ແລະສະຫະພັນ, intimacy ແລະການແບ່ງປັນ.

ໃນອີກດ້ານຫນຶ່ງ, Amazon ເຊື້ອເຊີນທ່ານໃຫ້ອີງໃສ່ການປະຕິບັດຂອງມັນ. "ແລະເຈົ້າດີແບບນີ້." ການຈ່າຍເງິນນີ້ສື່ສານຫຍັງ? ມັນສົ່ງຂໍ້ຄວາມໃຫ້ພວກເຮົາວ່າທ່ານບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງໄປຮ້ານເພື່ອເລືອກຜະລິດຕະພັນ, ແຕ່ພຽງແຕ່ໄປທີ່ເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາແລະເຮັດການຊື້ຂອງທ່ານດ້ວຍການຄລິກ. ງ່າຍດາຍ, ໄວ, ແລະຈາກເຮືອນ. ຄວາມງ່າຍດາຍແມ່ນ

ຕົວຢ່າງຈໍານວນຫນ້ອຍຫຼາຍແມ່ນພຽງພໍທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານເຂົ້າໃຈຄວາມສໍາຄັນຂອງການຈ່າຍເງິນ, ເປັນອົງປະກອບທີ່ສໍາຄັນໃນ ຂະບວນການສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ ທີ່​ບໍ່​ສາ​ມາດ​ຄາດ​ຄະ​ເນ​ຢ່າງ​ແທ້​ຈິງ​. ມັນເປັນຍີ່ຫໍ້ indelible ທີ່ຕິດກັບທ່ານ, ທັນທີທັນໃດມີອິດທິພົນຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກແລະວິທີການຂອງຕົນກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການຂອງທ່ານ.

ສ້າງ​ການ​ຈ່າຍ​ເງິນ​ປະ​ສິດ​ທິ​ຜົນ​

ຕໍ່ ສ້າງ​ການ​ຈ່າຍ​ເງິນ​ປະ​ສິດ​ທິ​ຜົນ​, ຫຼືຄວາມສາມາດໃນການຖ່າຍທອດຄວາມຕື່ນເຕັ້ນແລະພະລັງງານຂອງຍີ່ຫໍ້, ເຫດຜົນຍາວໂດຍອີງໃສ່, ໃນກໍລະນີນີ້, ໃນຍຸດທະສາດການສ້າງຕາສິນຄ້າແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນ. ໂດຍບໍ່ມີຍຸດທະສາດ, ຍັງຂາດຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ຖືກຕ້ອງເພື່ອຜະລິດຜົນໄດ້ຮັບໃນໄລຍະຍາວທີ່ມີປະສິດທິພາບ.

ສານແມ່ນ: ຫຼີກເວັ້ນແນວຄວາມຄິດທີ່ບໍ່ຊັດເຈນ ແລະໄປກົງກັບເປົ້າໝາຍ. ເສີມສ້າງ ແລະຈຳແນກຕົນເອງໂດຍບໍ່ດູຖູກຍີ່ຫໍ້ຂອງຄົນອື່ນ. ຄົນອື່ນ, ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບ payoffs, ບໍ່ມີ. ມີພຽງແຕ່ທ່ານແລະທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້ເພື່ອສ້າງຂະຫນາດທີ່ແທ້ຈິງສໍາລັບຜະລິດຕະພັນທີ່ທ່ານຂາຍ. ຊື່ສັດ, ສັ້ນ, ບວກ, ສຸກ, ງ່າຍດາຍ. ສອງສາມຄໍາທີ່ເບິ່ງດີຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງແລະທີ່ຕິດກັບແນວຄວາມຄິດຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການຂອງທ່ານຢ່າງສົມບູນ, ບໍ່ວ່າມັນເປັນແນວໃດ, ໂດຍບໍ່ມີການບິນທີ່ແປກປະຫຼາດ.

ການຈ່າຍເງິນສະຫຼຸບມູນຄ່າຂອງບໍລິສັດແລະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາສາມາດເຂົ້າເຖິງສາທາລະນະໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ. ມັນຕ້ອງເຮັດໃຫ້ມັນຫນ້າສົນໃຈ, ຫນ້າສົນໃຈແລະສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ງ່າຍ. ການຂຽນການຈ່າຍທີ່ມີປະສິດທິພາບແມ່ນຂຶ້ນກັບຄວາມສາມາດຂອງ copywriter ຜູ້ທີ່ປະຕິບັດມັນ. ອີງໃສ່ບຸກຄົນທີ່ຊັດເຈນ, ກົງຕໍ່ເວລາ ແລະເໜືອກວ່າທຸກຄົນທີ່ແບ່ງປັນຄວາມມັກຂອງເຈົ້າໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້.

ດັ່ງທີ່ໄດ້ກ່າວມາແລ້ວ, tagline ແລະ endline ແມ່ນຄໍາສັບຄ້າຍຄືສໍາລັບ payoff. ແນວຄວາມຄິດ, ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ແມ່ນການສ້າງປະໂຫຍກປິດທີ່ມີລັກສະນະການໂຄສະນາທັງຫມົດ, ວາງຕົວຂອງມັນເອງເປັນໄຊຊະນະຢ່າງແທ້ຈິງຕໍ່ສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງການໂຄສະນາ. ເງິນຈ່າຍມາພ້ອມກັບໂລໂກ້.

ໃຫ້ພວກເຮົາຈື່ໄວ້ສະເຫມີວ່າມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນເພື່ອສ້າງການຈ່າຍທີ່ມີປະສິດທິພາບ ເລີ່ມຕົ້ນຈາກມູນຄ່າການກໍ່ຕັ້ງຂອງຍີ່ຫໍ້. ເຈົ້າຄິດແນວໃດວ່າພວກມັນແມ່ນຫຍັງ? ທ່ານຮູ້ຈັກມັນ, ແລະຖ້າທ່ານມີຄວາມສົງໃສ, ທ່ານຕ້ອງຕິດຕໍ່ກັບຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ຮູ້ວິທີການກໍານົດຈຸດແຂງຂອງລະບົບຂອງລາວ. ແນວຄວາມຄິດທີ່ເລິກເຊິ່ງຢູ່ໃນພື້ນຖານຂອງການປະຕິບັດຫຼາຍຂອງວຽກງານທີ່ໄດ້ປະຕິບັດ. ຈາກແຜນທີ່ຈິດໃຈຂອງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້, ຫນຶ່ງສາມາດດໍາເນີນການພັດທະນາການວິເຄາະ semantic ທີ່ເລິກເຊິ່ງ, ເຊິ່ງສາມາດປະສົມປະສານປະໂຫຍກທີ່ງ່າຍດາຍແລະທັນທີທັນໃດ.

ຈື່ໄວ້ວ່າການຈ່າຍເງິນຄວນຈະເປັນຫນຶ່ງໃນກິດຈະກໍາການຕະຫຼາດທໍາອິດທີ່ທ່ານຈະເຮັດສໍາລັບທຸລະກິດຂອງທ່ານ. Spare ບໍ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ: ມັນຈະເປັນອັນສຸດທ້າຍທີ່ຈະໃຫ້ການຊຸກຍູ້ທີ່ເຫມາະສົມກັບຮູບຮ່າງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຊະນະ, ຄວາມສາມາດໃນການສື່ສານມູນຄ່າ.

ຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງການຈ່າຍແລະການຮ້ອງຂໍ?

ທຸກໆສໍາເນົາຮູ້ຢ່າງສົມບູນກ່ຽວກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງປະໂຫຍກທີ່ຖືກອອກແບບເພື່ອໃຫ້ປະທັບໃຈໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມ. ແລະຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ບໍ່ຄວນຄາດເດົາແມ່ນລະຫວ່າງການຈ່າຍເງິນແລະການຮ້ອງຂໍ. ພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບບົດເລື່ອງຫນ້ອຍ, ຫຍໍ້ຫຼາຍ, ສັ້ນແລະທັນທີທີ່ຕ້ອງສະແດງຄຸນຄ່າ.

• ການຈ່າຍເງິນແມ່ນອຸທິດຕົນເພື່ອຍີ່ຫໍ້.
• ການຮຽກຮ້ອງດັ່ງກ່າວຫມາຍເຖິງແຄມເປນ.

ທ່ານຕ້ອງການສ້າງການຈ່າຍເງິນທີ່ມີປະສິດທິພາບສໍາລັບບໍລິສັດຂອງເຈົ້າບໍ? ໃຫ້ເວົ້າກ່ຽວກັບມັນຮ່ວມກັນໃນຄໍາເຫັນແລະ, ໃນກໍລະນີທີ່, ຕິດຕໍ່ພວກເຮົາສ່ວນຕົວເພື່ອຊອກຫາເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບອົງປະກອບທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນໃນຄວາມເປັນຈິງຂອງມັນ.