ມູນຄ່າເສດຖະກິດຂອງໂປຣໄຟລ໌ສັງຄົມ

ໃນຕອນສຸດທ້າຍຂອງຈຸດສຸມນີ້ອຸທິດຕົນເພື່ອສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະຜົນກະທົບຕໍ່ຊີວິດສ່ວນບຸກຄົນຂອງພວກເຮົາແຕ່ລະຄົນທີ່ເຄື່ອງມືເຫຼົ່ານີ້ນໍາເອົາ, ພວກເຮົາໄດ້ແກ້ໄຂບັນຫາຂອງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວໃນລາຍລະອຽດ. ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນໂດຍສະເພາະວ່າລະບຽບການໃດໄດ້ຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍແຕ່ລະປະເທດຫຼືສະຫະພັນທັງຫມົດຂອງລັດ (ເບິ່ງ EU) ສໍາລັບ. ຖືກຕ້ອງຕາມກົດໝາຍ ແລະສ້າງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງປະຊາຊົນ ຢູ່ໃນເວັບ ແລະໃນສື່ສັງຄົມເອງ. ຈາກເຟສບຸກໄປຫາ Twitter, ຜ່ານ Instagram, LinkedIn ແລະ Youtube, ສື່ສັງຄົມທັງຫມົດຕ້ອງໄດ້ປັບປຸງນະໂຍບາຍຂອງພວກເຂົາເພື່ອຮັບປະກັນການເຄົາລົບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຜູ້ໃຊ້. ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ພວກເຮົາບໍ່ຄວນປ່ອຍໃຫ້ກອງຂອງພວກເຮົາລົງແລະຄິດວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນສະຖານທີ່ທີ່ປອດໄພ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະຈໍາແນກລະຫວ່າງການລະເມີດທີ່ຊັດເຈນຂອງຂໍ້ມູນຂອງຕົນເອງແລະມູນຄ່າທາງເສດຖະກິດຂອງໂປຣໄຟລ໌ສັງຄົມໃນລະບົບນິເວດຂອງຕະຫຼາດອອນໄລນ໌. Emblematic ໃນເລື່ອງນີ້ແມ່ນເລື່ອງ scandal Cambridge Analytica, uncovered ໂດຍນັກຂ່າວຈໍານວນຫນຶ່ງປະຕິບັດຕາມ ການປະມວນຜົນຂໍ້ມູນທີ່ຜິດກົດໝາຍ ແລະຄວາມມັກສ່ວນຕົວ ຂອງປະຊາຊົນຫຼາຍລ້ານຄົນໂດຍບໍລິສັດ homonymous ໃນໂອກາດການເລືອກຕັ້ງປະທານາທິບໍດີ Trump (ແລະບໍ່ພຽງແຕ່).

ແຕ່ແທ້ຈິງແລ້ວ, ການກະທໍາຜິດທີ່ເຮັດໂດຍບໍລິສັດພາກສ່ວນທີສາມພາຍນອກກັບສື່ມວນຊົນສັງຄົມຕ່າງໆແມ່ນອັນຕະລາຍເທົ່ານັ້ນບໍ? ຫຼືພວກເຮົາຕ້ອງຮັກສາ ipso facto ຂອງພວກເຮົາ, ຊັດເຈນເພາະວ່າພວກເຮົາເປັນຜູ້ໃຊ້ການບໍລິການ - ຢ່າງຫນ້ອຍໃນລັກສະນະ - ຟຣີ? ຄໍາຕອບທີ່ເປັນໄປໄດ້ຫຼາຍເບິ່ງຄືວ່າເປັນອັນສຸດທ້າຍ. ແລະພວກເຮົາແນ່ນອນບໍ່ແມ່ນຜູ້ທີ່ສະຫນັບສະຫນູນມັນ. ໃນປັດຈຸບັນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໄດ້ເປີດເຜີຍກົນໄກ insidious ທີ່ສຸດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ວິຊາຂອງການສຶກສາແລະການວິເຄາະໂດຍວິສະວະກອນ "ກັບໃຈ", ອາຈານ emeritus, ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດແລະບຸກຄົນທີ່ມີອິດທິພົນ. ພຽງແຕ່ເບິ່ງວິດີໂອນີ້ຢ່າງລະມັດລະວັງ, excerpt ຈາກສາລະຄະດີ ສັງຄົມ ບັນຫາມີຢູ່ໃນ Netflix:

https://youtu.be/Ko2YcD0iYpc

ໃນປັດຈຸບັນມັນຈະແຈ້ງກວ່າຜູ້ທີ່ເປັນຜະລິດຕະພັນທີ່ແທ້ຈິງໃນຍຸກຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມ?

ຖ້າທ່ານບໍ່ຈ່າຍເງິນ, ທ່ານແມ່ນຜະລິດຕະພັນ

ຖ້າທ່ານບໍ່ຈ່າຍເງິນ, ຜະລິດຕະພັນແມ່ນທ່ານ. ໃນສັ້ນ, ນີ້ແມ່ນການແປຂອງຫນຶ່ງໃນສູງສຸດທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດທີ່ເກີດມາປະມານປະກົດການຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ຄຳ​ຕັດສິນ​ດັ່ງກ່າວ​ຖືກ​ປະກາດ​ອອກ​ມາ​ໂດຍ​ພະຍານ​ຜູ້​ມີ​ອຳນາດ​ສູງ​ສຸດ​ຄົນ​ໜຶ່ງ​ໃນ​ສາລະ​ຄະດີ​ທີ່​ກ່າວ​ມາ​ກ່ອນ​ໜ້າ​ນີ້, ​ແມ່ນ​ຢູ່​ໃນ​ສາທາລະນະ​ຊົນ​ກ່ອນ​ການ​ເປີດ​ເຜີຍ. ຄວາມ​ຫຍຸ້ງ​ຍາກ​ທາງ​ສັງ​ຄົມ​, ​ເປັນ​ສັນຍານ​ວ່າ​ເຖິງ​ເວລາ​ທີ່​ຈະ​ສຸກ​ແລ້ວ​ເພື່ອ​ຢືນຢັນ​ຄວາມ​ຮັບ​ຮູ້​ທີ່​ນັບ​ມື້​ນັບ​ກວ້າງຂວາງ ​ແລະ ​ເປັນ​ຕົວ​ຕົນ. ພວກເຮົາທຸກຄົນຮູ້ວ່າສື່ມວນຊົນສັງຄົມ "ສະເຫນີ" ທຸລະກິດແລະບໍລິສັດໃຫ້ບໍລິການ. ທີ່, ແທ້? ອີກເທື່ອ ໜຶ່ງ ຄໍາຕອບບໍ່ຄວນເປັນຄວາມມືດ: ການບໍລິການທີ່ສະເຫນີໂດຍ Facebook ແມ່ນຄືກັນກັບທີ່ສະເຫນີໂດຍ Snapchat, LinkedIn ແລະຜູ້ຕ້ອງສົງໄສປົກກະຕິ, ແລະ. ສາມາດສະຫຼຸບໄດ້ໃນຄໍາດຽວ: profiling. ໂດຍຜ່ານການ profileing ຂອງຜູ້ໃຊ້, ສື່ມວນຊົນສັງຄົມໃນຄໍາຖາມຮັບປະກັນການຈັດສົ່ງການໂຄສະນາທີ່ຖືກຕ້ອງ, ໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມ, ໃນປະລິມານທີ່ບໍລິສັດຕ້ອງການ.

ຄວາມຝັນກາງເວັນສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມຊໍານິຊໍານານ. ແທ້ຈິງແລ້ວ, ເພື່ອບອກຄວາມຈິງ, ເປັນຝັນກາງເວັນສໍາລັບທຸກຄົນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືຂອງ profileing ບໍ່ແມ່ນເລື່ອງບັງເອີນ ມັນໄດ້ຈັບມືກັບຄວາມສໍາເລັດຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມ: ລະບົບຄວາມປອດໄພຫຼາຍ, ມັນງ່າຍຕໍ່ການໃຊ້ເຖິງແມ່ນວ່າຜູ້ທີ່ບໍ່ມີປະສົບການ; ມັນງ່າຍຕໍ່ການໃຊ້, ປະຊາຊົນຈະລົງທຶນໃນການໂຄສະນາຫຼາຍຂຶ້ນ. ເພາະສະນັ້ນ, ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງ exponential ຂອງການທົດລອງທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ແຕ່ຍັງຂອງການໂຄສະນາການຕະຫຼາດຕາມລໍາດັບ, ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໂດຍຜູ້ປະກອບການແລະຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ໄດ້ສຶກສາດ້ວຍຕົນເອງແລະຜູ້ທີ່ໄດ້ຈັດການ juggle ກັບການຕັ້ງຄ່າແລະການສ້າງການໂຄສະນາທີ່ເຫມາະສົມ. ແນ່ນອນວ່າບໍ່ແມ່ນວຽກທີ່ງ່າຍ ເປັນ rhetoric ຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມຈະມີມັນ, ບ່ອນທີ່ທຸກຄົນເປັນແມ່ບົດຂອງການກະທໍາຂອງຕົນເອງແລະໂຊກຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຄວາມຈິງແມ່ນວ່າສ່ວນໃຫຍ່ຂອງແຄມເປນລົ້ມເຫລວໃນຕອນເລີ່ມຕົ້ນເພາະວ່າພວກມັນຖືກຕັ້ງຄ່າບໍ່ດີ, ແຕ່ໃນທີ່ນີ້ມັນບໍ່ມີປະໂຫຍດທີ່ຈະເຂົ້າໄປໃນລາຍລະອຽດ, ພວກເຮົາມີຄວາມສ່ຽງທີ່ຈະອອກຈາກຫົວຂໍ້. ແທນທີ່ຈະ, ໃຫ້ກັບຄືນຫາພວກເຮົາ, ຫຼືແທນທີ່ຈະໃຊ້ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຮົາໂດຍເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ.

ນິໄສ, ການພະຍາກອນ, ຮອງ: ທັງໝົດຢູ່ໃນສູດການຄິດໄລ່

ຖ້າທ່ານບໍ່ເຄີຍພິຈາລະນາມູນຄ່າທາງເສດຖະກິດຂອງໂປຼໄຟລ໌ຂອງທ່ານໃນ Facebook, Instagram ແລະເຄືອຂ່າຍສັງຄົມອື່ນໆ, ບາງທີເຈົ້າບໍ່ເຄີຍຮູ້ເຖິງສິ່ງທີ່ເກີດຂື້ນຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ. ກ່ອນອື່ນ ໝົດ, ເຈົ້າຕ້ອງຮູ້ວ່າຕາມ Google, ເຖິງແມ່ນວ່າສໍາລັບເຄືອຂ່າຍສັງຄົມມີ algorithms sophisticated ຫຼາຍ, ສາມາດວິເຄາະຫຼາຍຕື້ຂອງຂໍ້ມູນທຸກໆນາທີ, 24 ຊົ່ວໂມງຕໍ່ມື້, ໂດຍບໍ່ມີການຂັດຂວາງ. ຂໍ້ມູນນີ້ສະທ້ອນເຖິງພຶດຕິກໍາຂອງພວກເຮົາຢ່າງສົມບູນ. ຕົວຢ່າງໃດ?

• ພວກ​ເຮົາ​ໃຫ້​ຄໍາ​ເຫັນ​ກ່ຽວ​ກັບ​ການ​ຕອບ​ຫຼື​ດໍາ​ເນີນ​ການ​ບາງ​ຢ່າງ (ມັກ​, ບໍ່​ມັກ​, ແລະ​ອື່ນໆ​)
• ພວກເຮົາຄລິກໃສ່ການໂຄສະນາ
• ພວກເຮົາປະຕິບັດຕາມບຸກຄົນຫຼືບໍລິສັດ
• ໃຫ້ເຮັດການຄົ້ນຫາພາຍໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ

ກິດຈະກໍາທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ນິໄສຂອງພວກເຮົາ ແລະຖືກກວດສອບໂດຍລະບົບສື່ສັງຄົມທີ່ໃຊ້. ສ່ວນທີ່ເຫຼືອແມ່ນໄດ້ຖືກຂຽນໄວ້ແລ້ວ: ບໍລິສັດຕ້ອງການຂັດຂວາງຄວາມສົນໃຈຂອງປະຊາຊົນ, ດັ່ງນັ້ນມັນຈຶ່ງສ້າງໂຄສະນານໍາພວກເຂົາໄປຫາເປົ້າຫມາຍທີ່ເລືອກ. ສູດການຄິດໄລ່ຈະດຶງຂໍ້ມູນທີ່ມີຢູ່ຈາກຖານຂໍ້ມູນຂອງຕົນຕາມໂປຣໄຟລ໌ທີ່ໄດ້ປະຕິບັດແລ້ວ, ແລະໃນທີ່ສຸດກໍ່ສະແດງໂຄສະນາໃຫ້ຄົນທີ່ມີຕົວຕົນທີ່ທັບຊ້ອນກັບຫນຶ່ງທີ່ບໍລິສັດເລືອກ. ຄົນເຮົາສາມາດໂຕ້ແຍ້ງໄດ້ວ່າສິ່ງທັງໝົດນີ້ແມ່ນບໍ່ມີຈັນຍາບັນ, ແຕ່ຜູ້ໜຶ່ງຍັງສາມາດອ້າງເຖິງຄຳເວົ້າທີ່ມີຊື່ສຽງອີກອັນໜຶ່ງ: ມັນແມ່ນຕະຫຼາດຄວາມງາມ. ຄວາມເປັນຈິງແມ່ນວ່າເຄືອຂ່າຍສັງຄົມຮ້ອງຂໍການອະນຸຍາດສໍາລັບ profileing ແລ້ວໃນໄລຍະການລົງທະບຽນ. ຍົກເວັ້ນຜູ້ໃຊ້ສ່ວນໃຫຍ່ບໍ່ໄດ້ອ່ານຂໍ້ດຽວຂອງສັນຍາ - ເພາະວ່ານັ້ນແມ່ນກ່ຽວກັບ - ທີ່ພວກເຂົາໄປເຊັນ. ຫຼື, ພຽງແຕ່, ມັນບໍ່ມີຄວາມສົນໃຈໃນການກາຍເປັນຜະລິດຕະພັນ.

ໃນຕອນຕໍ່ໄປພວກເຮົາຈະເບິ່ງວິທີການຂອງບໍລິສັດ, ສໍາລັບທຸລະກິດ, ສາມາດກາຍເປັນຊັບສິນໃນຍຸດທະສາດການສື່ສານຂອງຍີ່ຫໍ້, ແຕ່ພາຍໃຕ້ເງື່ອນໄຂບາງຢ່າງ. ຢ່າພາດມັນ!