ຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້: ສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານ

ຂັ້ນຕອນທີສອງເພື່ອສ້າງແບທີ່ຊະນະອອນໄລນ໌ແລະອອບໄລນ໌

ໃນການຕິດຕັ້ງຫລ້າສຸດຂອງຄໍລໍາໃຫມ່ນີ້ກ່ຽວກັບ ການສ້າງຍີ່ຫໍ້ແລະ rebranding ຂອງຍີ່ຫໍ້, ພວກເຮົາໄດ້ສຸມໃສ່ການວາງຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້, ຫຼືແທນທີ່ຈະເປັນກິດຈະກໍາທີ່ຕ້ອງການທີ່ຈະດໍາເນີນການເພື່ອຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ໃນຕະຫຼາດ. ຂັ້ນ​ຕອນ​ທີ​ສອງ​ໃນ​ການ​ສ້າງ​ຕັ້ງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ອອນ​ໄລ​ນ​໌​ແລະ​ອ​ອ​ຟ​ໄລ​ແມ່ນ​ເອີ້ນ​ວ່າ​ຕົວ​ຕົນ​ຂອງ​ຍີ່​ຫໍ້​ແລະ​, ເປັນ​ຊື່​ແນະ​ນໍາ​, ກ່ຽວ​ກັບ​ຕົວ​ຕົນ​ຂອງ​ຍີ່​ຫໍ້​. ເອກະລັກ ໝາຍ ຄວາມວ່າແນວໃດ? ແລະວິທີການພັດທະນາຕົວຕົນທີ່ມີອໍານາດ, ທັນສະໄຫມແລະຈັບໃຈ? ຄໍາຕອບບໍ່ສາມາດຫມົດໄປໃນສອງສາມແຖວ. ຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນແນວຄວາມຄິດທີ່ກວ້າງຂວາງ, ເຊິ່ງມີຜົນກະທົບຕໍ່ກາຟິກ, ຂໍ້ຄວາມແລະລັກສະນະອື່ນໆ. ການເວົ້າກ່ຽວກັບຮູບພາບຈະເປັນການເຂົ້າໃຈຜິດ, ເພາະວ່າຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນບາງສິ່ງບາງຢ່າງຫຼາຍກ່ວາພຽງແຕ່ຮູບພາບ. ຕົວຢ່າງ, ລອງຄິດເຖິງບໍລິສັດຂ້າມຊາດທີ່ມີຊື່ສຽງເຊັ່ນ Coca Cola. ເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ Coca Cola ມັນບໍ່ໄດ້ຖືກຫຼຸດລົງເປັນໂລໂກ້ຫຼືການຈ່າຍ, ຫຼືມັນແມ່ນຜົນລວມຂອງທັງສອງອົງປະກອບນີ້. ການດື່ມ Coca Cola, ແລະເພາະສະນັ້ນການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນນີ້, ມື້ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າການດໍາລົງຊີວິດປະສົບການຂອງລົດຊາດ unmistakable ແລະຮູບແບບ. ແລະນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ Coca Cola ຊະນະການແຂ່ງຂັນ!

ໂອ້: ເພາະວ່າຖ້າຍີ່ຫໍ້ຂອງເຈົ້າມີຢູ່ໂດຍບໍ່ມີຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ສົມຄວນກັບຊື່, ເຈົ້າຈະບໍ່ສາມາດແຍກແຍະຕົວເອງຈາກທຸລະກິດອື່ນໆທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມແລະມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍກ່ວາເຈົ້າ. ພວກ​ເຮົາ​ສາ​ມາດ​ເອົາ​ມາ​ໃຫ້​ທ່ານ​ເປັນ​ພັນ​ຕົວ​ຢ່າງ​ຂອງ​ປະ​ເພດ​ນີ້​, ບໍ່​ຈໍາ​ເປັນ​ຂອງ​ຂອບ​ເຂດ​ສາ​ກົນ​. ຄໍາຖາມບໍ່ແມ່ນວິທີທີ່ເຈົ້າໃຫຍ່, ແຕ່ ວິທີແລະສິ່ງທີ່ທ່ານສາມາດສື່ສານ ກັບຜູ້ຊົມຂອງທ່ານ. ເຈົ້າສະເໜີຕົວເຈົ້າເປັນໂຮງແຮມເກົ່າແກ່ທີ່ໃຫ້ເຊົ່າພຽງແຕ່ຫ້ອງພັກ, ຫຼື ເຈົ້າສາມາດພັດທະນາເປັນໂຮງແຮມຄອບຄົວທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ເປີດໃຫ້ການທ່ອງທ່ຽວໃນອະນາຄົດບໍ? ຮ້ານຂອງທ່ານສືບຕໍ່ຂາຍຍ່ອຍດ້ວຍເຄື່ອງຫມາຍດຽວກັນກັບສະເຫມີ, ຫຼືທ່ານເຂົ້າໃຈຄວາມສໍາຄັນຂອງການສະເຫນີຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານອອນໄລນ໌ໂດຍຜ່ານອີຄອມເມີຊທີ່ອອກແບບໄດ້ດີບໍ? ນີ້ແມ່ນຄໍາຖາມທີ່ທຸກຄົນຄວນຖາມຕົວເອງ, ຈາກຜູ້ປະກອບການຂະຫນາດນ້ອຍຈ້າງເປັນຊ່າງຫັດຖະກໍາຫຼືພໍ່ຄ້າໄປຫາຜູ້ອໍານວຍການບໍລິຫານຂອງບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່. ດັ່ງນັ້ນ, ໃຫ້ພວກເຮົາຄິດອອກຮ່ວມກັນວ່າຂັ້ນຕອນໃດທີ່ຈະເຮັດເພື່ອສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີການຕັດທັງຫມົດ.

ເສີມຂະຫຍາຍຍີ່ຫໍ້ດ້ວຍການປະຕິບັດການໂອນເງິນ

ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ແມ່ນປ້າຍຊື່ໃນຂວດເຫຼົ້າແວງຂອງເຈົ້າ. ແລະທັງຮູບພາບການໂຄສະນາຂອງໂຄສະນາທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຂອງທ່ານ. ມັນບໍ່ແມ່ນເວັບໄຊທ໌, ແລະມັນບໍ່ແມ່ນວິດີໂອການນໍາສະເຫນີຂອງຊ່ອງທາງ Youtube. ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນມູນຄ່າທີ່ລູກຄ້າຮັບຮູ້ ໂດຍຜ່ານຊ່ອງທາງທັງຫມົດແລະຫມາຍຄວາມວ່າຢູ່ໃນການກໍາຈັດຂອງທ່ານ. ການປະເມີນມູນຄ່າຍີ່ຫໍ້ແມ່ນເພາະສະນັ້ນຈຸດປະສົງທີ່ສາມາດບັນລຸໄດ້ໂດຍການເຮັດວຽກຫຼາຍລະດັບແລະການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ຊ່ຽວຊານຫຼາຍ.  ລະດັບເຫຼົ່ານີ້ລວມມີ:

• Logo: ຕົ້ນສະບັບ, ປະດິດສ້າງ, ເຂົ້າໃຈໄດ້ແລະຂ້າງເທິງທັງຫມົດແມ່ນສອດຄ່ອງກັບສິ່ງທີ່ທ່ານສະເຫນີ.
• ການຈ່າຍເງິນ: ປະໂຫຍກທີ່ condenses ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານ
• ການຕັ້ງຊື່: ຊື່​ທີ່​ທ່ານ​ໄດ້​ເລືອກ​ທີ່​ຈະ​ແນະ​ນໍາ​ຕົວ​ທ່ານ​ເອງ​ຕໍ່​ສາ​ທາ​ລະ​ນະ​. ຈົ່ງລະມັດລະວັງເພາະວ່າມັນບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງກົງກັບຊື່ທີ່ເຈົ້າລົງທະບຽນກັບສະພາການຄ້າ!
• ການອອກແບບ: ສີ, ຮູບແບບຕົວອັກສອນ ແລະອົງປະກອບອື່ນໆທີ່ຊ່ວຍປັບແຕ່ງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານຕາມສາຍຕາ
• ເນື້ອໃນ: ຫນ້າສະຖາບັນ, ບົດຄວາມ, infographics, ebooks ແລະເອກະສານທີ່ຜະລິດໃນໄລຍະເວລາເພື່ອບອກເລື່ອງຂອງບໍລິສັດ
• ສື່ມວນຊົນສັງຄົມ: ກິດຈະກໍາຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານໃນເວທີເຊັ່ນເຟສບຸກ, Instagram, Twitter, LinkedIn…

ຈາກນີ້, ບັນຊີລາຍຊື່ສັ້ນທໍາອິດ, ຈຸດພື້ນຖານສາມາດ deduced ແລ້ວ: ເພື່ອໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ມີເອກະລັກຂອງຕົນເອງໃນຍຸກດິຈິຕອນ, ມັນຕ້ອງມີການເຄື່ອນໄຫວແລະ proactive. ບໍ່ສາມາດລໍຖ້າດ້ວຍມືທີ່ພັບໄດ້ ໂດຍບໍ່ມີການປະຕິບັດ. ດີກວ່າທີ່ຈະສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າເຈົ້າສົນໃຈເລື່ອງຂອງເຈົ້າ, ການສະເຫນີຂອງເຈົ້າແລະຜູ້ຊົມຂອງເຈົ້າ, ໂດຍການຮັກສາຊີວິດ - ຕົວຢ່າງ - ບລັອກ, ຈົດຫມາຍຂ່າວຫຼືຊ່ອງທາງ Youtube. ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ໃນຂອບເຂດທີ່ມັນເຮັດໄດ້ດີທີ່ສຸດເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຢາກຮູ້ຢາກເຫັນຂອງປະຊາຊົນ, ປ້ອນຄໍາເວົ້າຈາກປາກແລະຖ່າຍທອດຄຸນຄ່າແລະອຸດົມການບາງຢ່າງໃນມື້ຕໍ່ມາ. ແຕ່ນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງເລື່ອງ.

ກຳນົດວິໄສທັດ ແລະພາລະກິດທີ່ຈະແຈ້ງ ແລະສາມາດແບ່ງປັນໄດ້

ເພື່ອໃຫ້ມີເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້, ການເຄື່ອນໄຫວແລະການຮັບຮູ້ແມ່ນບໍ່ພຽງພໍ. ປະກາດອັບເດດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ໂພດວິດີໂອໃນ Youtube, ເປີດຕົວແຄມເປນໂຄສະນາແບບອອບໄລນ໌, ເຂົ້າຮ່ວມເປັນສະປອນເຊີໃນກິດຈະກໍາຕ່າງໆ ... ຄວາມສ່ຽງທັງຫມົດນີ້ກາຍເປັນພຽງແຕ່ການສະແດງກ້າມຊີ້ນຖ້າມັນຍັງບໍ່ທັນໄດ້. ກໍານົດຍຸດທະສາດທີ່ຊັດເຈນ. ໃນໂຄງສ້າງຂອງບໍລິສັດ, ຍຸດທະສາດໄດ້ຖືກຕັ້ງຄ່າໃນແງ່ຂອງວິໄສທັດແລະໃນແງ່ຂອງພາລະກິດ (ຫຼືອີກເທື່ອຫນຶ່ງໃນແງ່ຂອງປັດຊະຍາ, ມັກຈະໃຊ້ເປັນຄໍາສັບຄ້າຍຄື). ວິໄສທັດກົງກັນກັບຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງບໍລິສັດ, ແນວຄວາມຄິດຂອງການພັດທະນາແລະທຸລະກິດ, ໃນສັ້ນ, ມັນເປັນການຄາດຄະເນຂອງຕົນເອງໃນອະນາຄົດ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ພາລະກິດແມ່ນຈຸດປະສົງຂອງບໍລິສັດແລະເປັນຕົວແທນຂອງຕົວກໍານົດການອ້າງອິງຫຼືຄໍາແນະນໍາສໍາລັບການປະຕິບັດໃນຕະຫຼາດ. ໃນຕົວຢ່າງຂອງ Coca Cola, ພາລະກິດແມ່ນ:

• “ເຮັດໃຫ້ໂລກສົດຊື່ນ”…
• ສ້າງແຮງບັນດານໃຈໃນແງ່ດີ ແລະຄວາມສຸກ...
• ສ້າງມູນຄ່າແລະສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງ

ໃນຂະນະທີ່ວິໄສທັດເປັນແກນຂອງຈຸດສໍາຄັນລວມທັງຕົວຢ່າງ:

• ປະຊາຊົນ: ເປັນບ່ອນເຮັດວຽກທີ່ເຫມາະສົມ, ບ່ອນທີ່ປະຊາຊົນໄດ້ຮັບການດົນໃຈໃຫ້ດີທີ່ສຸດ
• ຫຼັກຊັບ: ສະເຫນີເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີຄຸນນະພາບທີ່ຄາດການແລະຕອບສະຫນອງຄວາມປາຖະຫນາແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງປະຊາຊົນ
• ຄູ່ຮ່ວມງານ: ບໍາລຸງລ້ຽງເຄືອຂ່າຍທີ່ຊະນະຂອງລູກຄ້າແລະຜູ້ສະຫນອງແລະສ້າງມູນຄ່າເຊິ່ງກັນແລະກັນແລະຍືນຍົງຮ່ວມກັນ

ມັນງ່າຍທີ່ຈະເຫັນວ່າພາລະກິດແລະວິໄສທັດຂອງ Coca Cola ບໍ່ພຽງແຕ່ຈະແຈ້ງເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງສາມາດແບ່ງປັນໄດ້ໂດຍປະຊາຊົນສ່ວນໃຫຍ່ (ຜູ້ທີ່ບໍ່ຕ້ອງການເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີຄຸນນະພາບຫຼືຊ່ວງເວລາຂອງແງ່ດີແລະຄວາມສຸກ?). ມັນໄປໂດຍບໍ່ມີການເວົ້າວ່າເຫດຜົນໃດໆກ່ຽວກັບຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງເກີດຂື້ນຈາກການສະທ້ອນທີ່ຜ່ານມາກ່ຽວກັບພາລະກິດ, ວິໄສທັດແລະຄຸນຄ່າຂອງບໍລິສັດ. ເຈົ້າຕ້ອງການບັນລຸເປົ້າໝາຍອັນໃດ? ດ້ວຍວິທີໃດ? ໂດຍການສ້າງສິ່ງທີ່ຄາດຫວັງຢູ່ໃນລູກຄ້າສຸດທ້າຍ? ການສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ ມັນ​ຈະ​ເປັນ​ການ​ຕັດ​ສິນ​ໃຈ​ຫນ້ອຍ​ປອມ​ແລະ​ງ່າຍ​ກວ່າ​ການ​ດໍາ​ເນີນ​ການ​ໂດຍ​ການ​ທົດ​ລອງ​ແລະ​ຄວາມ​ຜິດ​ພາດ​.

ໃນບົດຕໍ່ໄປພວກເຮົາຈະໄປຕື່ມອີກໃນຫົວຂໍ້, ການກວດສອບອັນທີ່ເອີ້ນວ່າຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ແລະດັ່ງນັ້ນຈຸດຕ່າງໆຂອງຍຸດທະສາດການໂຄສະນາທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ. ຕິດຕາມພວກເຮົາຕໍ່ໄປ!