ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້: ສິນລະປະຂອງການຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້

ຂັ້ນຕອນທໍາອິດສໍາລັບຄວາມສໍາເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານໃນຕະຫຼາດ

ຫຼັງຈາກທີ່ໄດ້ນໍາສະເຫນີຫົວຂໍ້ຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະ re-branding, ໄດ້ມາເຖິງເວລາທີ່ຈະເລິກສົມເຫດສົມຜົນຂອງພວກເຮົາແລະ delve ເຂົ້າໄປໃນການກວດສອບຂອງສິ່ງທີ່ເປັນບາດກ້າວທໍາອິດໄປສູ່ຄວາມສໍາເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້. ພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບການວາງຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ (ຫຼືຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້), ໄລຍະທີ່ບໍລິສັດທັງຫມົດຄວນປະເຊີນກັບການດູແລອັນເນື່ອງມາຈາກເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ຕ້ອງການ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນການຕັດສິນໃຈຂ້າງເທິງທັງຫມົດໃນຕະຫຼາດເຊັ່ນພວກເຮົາທີ່ "ອີ່ມຕົວ" ກັບຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການ. ການຢືນອອກຈາກການແຂ່ງຂັນກາຍເປັນຄວາມຕ້ອງການພື້ນຖານທີ່ບໍ່ຫຼາຍປານໃດແລະບໍ່ພຽງແຕ່ຂາຍ, ແຕ່ຍັງໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດທີ່ກວ້າງຂວາງຕັ້ງແຕ່ການໄດ້ຮັບສະເລ່ຍສູງສຸດ (ລາຄາຂາຍໃນຕະຫຼາດ) ໄປສູ່ຄວາມງ່າຍຂອງການສົ່ງເສີມ (ອອນໄລນ໌ແລະອອບໄລນ໌) ຕໍ່ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ.

ສະຖານະການແມ່ນແຕກຕ່າງກັນແລະຕ້ອງການການສົນທະນາແຍກຕ່າງຫາກເປັນບາງເວລາ. ພາຍໃນຂອບເຂດຈໍາກັດຂອງການວິເຄາະນີ້ພວກເຮົາຈະສຸມໃສ່ກໍລະນີຕົ້ນຕໍແລະເບິ່ງບາງຕົວຢ່າງທີ່ແນ່ນອນຂອງການຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດແລະລົ້ມເຫລວ. ໃຫ້ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການວາງຕໍາແຫນ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຮູ້ຈັກ ສ້າງຕັ້ງຕົວຂອງມັນເອງບໍ່ຫນ້ອຍກ່ວາໃນຂະແຫນງເກີບທີ່ເຮັດດ້ວຍມື. ລາວເຮັດແນວໃດ? ງ່າຍດາຍ: ການອະທິບາຍແລະບອກກ່ຽວກັບເອກະລັກຂອງມັນຕໍ່ສາທາລະນະຂອງລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງແລະສົ່ງຜົນໃຫ້ມູນຄ່າທີ່ແຕກຕ່າງກັນຈາກການສະເຫນີໃຫ້ເຖິງເວລານັ້ນໂດຍການແຂ່ງຂັນ.

ໃຫ້ເຫດຜົນດ້ວຍຕີນຂອງເຈົ້າ: ໂຄງການ Rebel (ແລະຍີ່ຫໍ້).

ໄປຕາມກະແສ, ໄປໃນທິດທາງກົງກັນຂ້າມກັບຄົນອັບເດດ: ໃນປັດຈຸບັນ, ຈຸດປະສົງສໍາລັບລາຄາທີ່ຍຸດຕິທໍາສໍາລັບບໍລິສັດແລະລູກຄ້າ ... ນັບຕັ້ງແຕ່ການປະກົດຕົວຂອງມັນໃນຕະຫຼາດ, ຍີ່ຫໍ້ "Ragioriamo con i piedi" (ຮູ້ຈັກໃນຫຼັກການ Astorflex), ໄດ້ຕັດສິນໃຈທີ່ຈະສຸມໃສ່ການ ການ​ສື່​ສານ​ແລະ​ເພາະ​ສະ​ນັ້ນ​ການ​ຕັດ​ສິນ​ໃຈ "ກະ​ບົດ​" ຕົວ​ຕົນ​. ຍີ່ຫໍ້ເກີບມື Italian ຂະຫນາດນ້ອຍນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນທໍາອິດທີ່ຂຸດຄົ້ນຊັບພະຍາກອນຂອງເວັບເພື່ອຖ່າຍທອດແນວຄວາມຄິດຂອງ niche ໃນປັດຈຸບັນ: ຄຸນນະພາບຂອງການຜະລິດ, ຄວາມໂປ່ງໃສໃນລາຄາ, ແລະເຫນືອການນໍາໃຊ້ວັດຖຸດິບພິເສດເຊັ່ນ PET microfiber ທີ່ມາຈາກພາດສະຕິກຫຼືຜັກ tanned ຫນັງ, ທຸງທີ່ແທ້ຈິງຂອງຍີ່ຫໍ້. ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍຮູບແບບເກີບບໍ່ຫຼາຍປານໃດ, ການສົມເຫດສົມຜົນກັບຕີນຂອງພວກເຮົາໄດ້ແກະສະຫຼັກສະຖານທີ່ຢູ່ໃນຕະຫຼາດເຖິງວ່າຈະມີຫນຶ່ງ. ການ​ແຂ່ງ​ຂັນ​ທີ່​ຮຸນ​ແຮງ​ທີ່​ສຸດ​ແລະ​ຈໍາ​ນວນ​ຫລາຍ​, ການເຄື່ອນຍ້າຍຈາກລາຍການເລັກນ້ອຍໄປສູ່ການເລື່ອກສານທີ່ຫນ້າກຽດຂອງເກີບສໍາລັບທັງຜູ້ຊາຍ, ແມ່ຍິງແລະເດັກນ້ອຍ.

ມັນໄປໂດຍບໍ່ມີການເວົ້າວ່າຕົວຢ່າງຂອງປະເພດນີ້ແມ່ນງ່າຍທີ່ຈະເຂົ້າໃຈ: ຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດທີ່ດີແລະຜະລິດຕະພັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນຢູ່ໃນຕົວຂອງມັນເອງໄດ້ຫຼິ້ນໃນຄວາມໂປດປານຂອງຍີ່ຫໍ້ນີ້, ອໍານວຍຄວາມສະດວກໃນການດໍາເນີນງານຕໍາແຫນ່ງ. ຍັງຂໍຂອບໃຈກັບຊ່ອງທາງການຂາຍທາງເລືອກ (ຈາກການຊື້ກຸ່ມໄປຫາຕະຫຼາດ flea, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວິທີການເວັບໄຊຕ໌ສາມາດສົມທົບຢ່າງສົມບູນກັບທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ບໍ່ແມ່ນດິຈິຕອນ). ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນບໍ່ແມ່ນຄວາມເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ຕົ້ນສະບັບດັ່ງກ່າວ (ພວກເຮົາຈະເບິ່ງໃນບົດຄວາມຕໍ່ໄປວ່າພວກເຮົາຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດໃນຄໍາສັບນີ້). ບາງຄັ້ງມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະເລືອກເອົາການປະຕິບັດຍີ່ຫໍ້ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໃນທີ່ຍີ່ຫໍ້ແລະຜະລິດຕະພັນຕ່າງໆໄດ້ຖືກມອບຫມາຍຄຸນລັກສະນະ peculiar, ເຊັ່ນ: ເພື່ອສ້າງຄວາມສົນໃຈໂດຍສະເພາະໃນສ່ວນຂອງສາທາລະນະຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີທ່າແຮງ. ຫນຶ່ງໃນຈໍານວນຫຼາຍແມ່ນກໍລະນີຂອງ Netflix, ການບໍລິການ cinema ເຮືອນທີ່ພຽງແຕ່ສອງສາມປີໄດ້ກາຍເປັນຍັກໃຫຍ່ສາກົນຍ້ອນການວາງຕໍາແຫນ່ງທີ່ຊັດເຈນໃນຕະຫຼາດ. 

ການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ບໍ່ສາມາດຢຸດໄດ້ຂອງ NETFLIX ໃນຕະຫຼາດໂລກ

ນັບຕັ້ງແຕ່ 2010 […] Netflix ມີປະສົບການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາໃນຄວາມນິຍົມ, ຫຼາຍກວ່າ 2014 ລ້ານຈອງໃນປີ 50, ຫຼາຍກວ່າ 35 ລ້ານຄົນຂອງພວກເຂົາຢູ່ໃນສະຫະລັດ. ນັບຕັ້ງແຕ່ເດືອນມັງກອນ 2016, Netflix ໄດ້ເຮັດໃຫ້ການບໍລິການ streaming ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ໃນຫຼາຍກວ່າ 190 ປະເທດ, ບັນລຸ 74 ລ້ານລູກຄ້າໃນເດືອນດຽວກັນ […] ໃນຕອນທ້າຍຂອງ 2016, Netflix ໄດ້ສ້າງຕັ້ງຕົນເອງເປັນຜູ້ນໍາໃນຂະແຫນງຄວາມຕ້ອງການທີ່ມີ: 93,8 ລ້ານຈອງ [... ], 8.3 ຕື້ໃນລາຍຮັບ (+35% ຕໍ່ປີ) ແລະກໍາໄລ 188 ລ້ານ (+54%).

ສອງສາມສາຍເຫຼົ່ານີ້ເອົາມາຈາກຫນ້າ Wikipedia ທີ່ອຸທິດຕົນໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້ Netflix ເປີດເຜີຍເຖິງການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ບໍ່ຮູ້ຈັກຈົນກ່ວາສອງສາມປີກ່ອນແລະປະຈຸບັນຖືວ່າເປັນຜູ້ນໍາທີ່ບໍ່ມີການໂຕ້ຖຽງໃນ panorama ຂອງ. ການຖ່າຍທອດວິດີໂອຕາມຄວາມຕ້ອງການ ແລະບໍລິການໂຮງໜັງໃນບ້ານ. ຜົນສໍາເລັດຢ່າງຈະແຈ້ງ? ບໍ່ແມ່ນທັງຫມົດ: Netflix ຍັງຄົງຕິດຕາມຢູ່ໄກຈາກການແຂ່ງຂັນທີ່ບໍ່ເປັນລະບຽບ (ຈາກ Chili ກັບ Sky), ແຕ່ບາງທາງເລືອກຂອງຍີ່ຫໍ້ໄດ້ສິ້ນສຸດລົງເຖິງການໃຫ້ລາງວັນຂອງບໍລິສັດສາທາລະນະລັດຄາລິຟໍເນຍ, ລວບລວມຊື່ສຽງແລະລາຍໄດ້. ອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນພົບເລື້ອຍກັບກໍລະນີການຈັດຕໍາແຫນ່ງອື່ນໆຈໍານວນຫຼາຍແລະສາມາດສະຫຼຸບໄດ້ໃນຈຸດຕໍ່ໄປນີ້:

  • Logo: Netflix ໄດ້ເລືອກໂລໂກ້ທີ່ແນ່ນອນວ່າບໍ່ໄດ້ສັງເກດເຫັນ. ຖ້າພວກເຮົາຖາມ 100 ຄົນກ່ຽວກັບສີ, 90 ຈະໃຫ້ຄໍາຕອບທີ່ຖືກຕ້ອງ. ສີແດງ, ແລະການຂຽນຕົວພິມໃຫຍ່, ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສ: Netflix ກໍານົດກົດຫມາຍ, ຫຼືຢ່າງຫນ້ອຍນີ້ແມ່ນຄວາມຮັບຮູ້ທີ່ສົ່ງຕໍ່ສາທາລະນະທີ່ຈອງ.
  • ການສື່ສານ: ຮູບເງົາ, ໂທລະພາບ ແລະອື່ນໆອີກ. ໂດຍບໍ່ມີການຈໍາກັດ. ເບິ່ງສິ່ງທີ່ທ່ານຕ້ອງການຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ. ຍົກເລີກເມື່ອທ່ານຕ້ອງການ. ໃນຂະນະທີ່ບໍ່ແມ່ນການຊໍາລະໃນຄວາມຫມາຍທີ່ເຄັ່ງຄັດຂອງຄໍາສັບ, ຄໍາຂວັນນີ້ທີ່ໂດດເດັ່ນຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຕົ້ນຕໍຢ່າງສົມບູນຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມຄິດຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຫມັ້ນໃຈຕົນເອງທີ່ບໍ່ປະນີປະນອມ. ຮູບແບບເຖິງລະດັບ n!
  • ແຜນຍຸດທະສາດ: ໃນບັນດາທາງເລືອກຍຸດທະສາດທີ່ຕິດພັນກັບຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ຂອງ Netflix, ສອງສາມອົງປະກອບທີ່ສໍາຄັນເກີດຂື້ນ: ໃນອີກດ້ານຫນຶ່ງ, ການປະຖິ້ມການເຊົ່າດີວີດີທາງດ້ານຮ່າງກາຍ (ເສັ້ນທາງທີ່ຖືກຮັກສາໄວ້ໂດຍ Block Buster ດ້ວຍຜົນໄດ້ຮັບທີ່ເປັນອັນຕະລາຍ), ແລະອີກດ້ານຫນຶ່ງ, ການຜະລິດຊຸດໂທລະທັດເອກະລາດ, ດັ່ງນັ້ນໄດ້ຮັບທຶນຈາກ Netflix ເອງ.    

ການ (ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ) REBRANDING ຂອງໃຫຍ່ໃນຂະແຫນງການ IT

ມາຮອດປະຈຸ, ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນຄູ່ຂອງກໍລະນີສຶກສາການຈັດຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີນະໂຍບາຍດ້ານທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍັງມີຕົວຢ່າງຂອງການຈັດຕໍາແຫນ່ງໃຫມ່ ເຊິ່ງມັກຈະຫຼົບຫຼີກຄວາມສົນໃຈຂອງປະຊາຊົນເພາະວ່າພວກເຂົາສົນໃຈຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີປະຫວັດສາດແລະຕົວຕົນຂອງຕົນເອງ. ພວກເຮົາກໍາລັງລົມກັນກ່ຽວກັບການ rebranding, ເພື່ອຊີ້ບອກວິທີການຍີ່ຫໍ້ undergoes repositioning ຫຼາຍຫຼືຫນ້ອຍທີ່ສໍາຄັນ. ການຈັດຕໍາແຫນ່ງນີ້ສ່ວນຫຼາຍມັກຈະໃຊ້ຮູບແບບການພັກຜ່ອນຂອງໂລໂກ້ແລະການຈ່າຍເງິນ (ເຊິ່ງຖືກເພີ່ມ, ປ່ຽນຫຼືລົບລ້າງ), ແຕ່ມັນຍັງສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ໄອຄອນ, ສີແລະຮູບພາບທີ່ປະສານງານໂດຍທົ່ວໄປ. ເພື່ອເຂົ້າໃຈສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບ, ມັນພຽງພໍທີ່ຈະອ້າງເຖິງຊື່ໃຫຍ່ຫຼາຍໃນຂະແຫນງ IT (ເຕັກໂນໂລຢີອິນເຕີເນັດ). ຈາກ Google ໄປ Microsoft, ຈາກ Airbnb ໄປ Uber, ຈາກ Apple ໄປ Dropbox, ບໍ່ມີຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວໃນຂະແຫນງດິຈິຕອນ  ທີ່ບໍ່ໄດ້ປະຕິບັດການໂຫຼດຫນ້າຈໍຄືນບາງສ່ວນຫຼືທັງຫມົດຂອງຮູບພາບຂອງຕົນໃນໄລຍະທີ່ມີຢູ່ແລ້ວຂອງມັນ.

ເຫດຜົນແມ່ນຂ້ອນຂ້າງ intuitive: ໃນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສະເຫມີດຽວກັນແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ບໍ່ພັດທະນາແລະດັ່ງນັ້ນອາຍຸ, ກ່ອນອື່ນຫມົດ, ເມື່ອທຽບກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ທັນສະໄຫມຫຼາຍ. ແລະເນື່ອງຈາກວ່າຜະລິດຕະພັນແມ່ນກ່ຽວຂ້ອງກັບລັກສະນະຫຼາຍຂອງມັນກັບຍີ່ຫໍ້ອ້າງອິງ, ມັນຈະແຈ້ງວ່າການສະເຫນີຍັງໄດ້ຮັບຜົນກະທົບ. ພວກເຮົາຈະເຫັນໃນບົດຕໍ່ໄປວ່າມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະສ້າງຕໍາແຫນ່ງແບທີ່ມີປະສິດທິພາບແນວໃດ ຂໍຂອບໃຈກັບການວາງແຜນທີ່ຖືກຕ້ອງຂອງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້. ຖ້າທ່ານຕ້ອງການຊອກຫາວິທີການເອົາຊະນະການແຂ່ງຂັນຂອງທ່ານຍ້ອນການລົງທຶນເປົ້າຫມາຍ, ສິ່ງທີ່ທ່ານຕ້ອງເຮັດແມ່ນໄປຢ້ຽມຢາມ blog ຂອງພວກເຮົາອີກເທື່ອຫນຶ່ງ. ແລະຈື່ໄວ້ວ່າ, ເພື່ອຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບເຕັກນິກການຕະຫຼາດ, ທ່ານສາມາດດາວໂຫລດ ebooks ໄດ້ຟຣີ "ການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດ"E"ການສື່ສານທີ່ມີປະສິດທິພາບ”. ພຽງແຕ່ກົດສອງສາມຄັ້ງ: ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກມັນດຽວນີ້!

ການຝຶກອົບຮົມ