ການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດ: ສິລະປະຂອງການເລົ່າເລື່ອງສ້າງສັນ

ລາຍລັກອັກສອນໃນການບໍລິການຂອງການສົ່ງເສີມການ? ພວກເຮົາອະທິບາຍວິທີການເຮັດມັນ

"ຂ້ອຍສ້າງເວັບໄຊຂອງຂ້ອຍ, ແລະຕອນນີ້ຂ້ອຍຂຽນຫຍັງໃສ່ມັນ?" "ຂ້ອຍຢາກເສີມຂະຫຍາຍຜະລິດຕະພັນຂອງຂ້ອຍ: ຂ້ອຍສາມາດເຮັດໄດ້ແນວໃດ?”. ມັນຍັງ: "ຂ້ອຍສາມາດບອກຄວາມງາມຂອງພື້ນທີ່ທີ່ໂຮງແຮມຂອງຂ້ອຍຕັ້ງຢູ່ໄດ້ແນວໃດ?“… ຄໍາຖາມເຫຼົ່ານີ້, ໄດ້ຮັບການດົນໃຈຈາກຄວາມຕ້ອງການທີ່ແທ້ຈິງຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ, ທຸກຄົນສາມາດໄດ້ຮັບຄໍາຕອບດຽວກັນ: “ດ້ວຍການຂຽນ”. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນແມ່ນຍ້ອນການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດທີ່ພວກເຮົາສາມາດເຮັດໄດ້ ໄດ້​ຮັບ​ຜົນ​ໄດ້​ຮັບ​ທີ່​ດີ​ເລີດ​ໃນ​ຫນ້າ​ການ​ສົ່ງ​ເສີມ​ການ​ ຂອງຜະລິດຕະພັນ, ການບໍລິການ, ສະຖານທີ່ຫຼືຍີ່ຫໍ້. ພວກເຮົາບໍ່ພຽງແຕ່ເວົ້າກ່ຽວກັບການຂຽນສໍາເນົາດ້ານວິຊາການ, ເຊັ່ນ: ລັກສະນະຂອງການຂຽນເນື້ອຫາເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ກ່ຽວກັບກິດຈະກໍາທີ່ສັບສົນແລະຊັບຊ້ອນຫຼາຍ, ເຊິ່ງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຄໍາຖາມຫຼາຍເຄື່ອງມືເພື່ອແນໃສ່ການວາງແຜນແລະສ້າງຄໍາບັນຍາຍທີ່ຫນ້າເຊື່ອຖືແລະຈັບໃຈ, ສາມາດສ້າງຜົນປະໂຫຍດຈໍານວນຫລາຍໃນໄລຍະສັ້ນແລະເຫນືອສິ່ງທັງຫມົດໃນໄລຍະຍາວ. ການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດຫມາຍຄວາມວ່າ ໃຫ້ການເລົ່າເລື່ອງທີ່ຫຼູຫຼາ, ທັນສະໄຫມ, ເຢັນສະບາຍ, ຂຶ້ນກັບນິໄສແລະຄວາມມັກຂອງຜູ້ຊົມຫນຸ່ມແລະຜູ້ໃຫຍ່, ໂດຍສະເພາະຜ່ານເຄື່ອງມືດິຈິຕອນຂອງເວັບໄຊທ໌, ບລັອກແລະສື່ສັງຄົມ.

ເທກນິກການເລົ່າເລື່ອງໃຫ້ໃຜໆກໍ່ກ້າວໄປຂ້າງໜ້າທີ່ສຳຄັນຫຼາຍເມື່ອປຽບທຽບກັບການແຂ່ງຂັນ ເພາະຖ້າເປັນຄວາມຈິງທີ່ປະຈຸບັນ (ເກືອບ) ທຸກຄົນມີເວັບໄຊແລ້ວ ບໍ່ແມ່ນທຸກຄົນຈະເວົ້າໂອ້ອວດໃນການສື່ສານທີ່ດີ. ຢືນອອກຈາກມະຫາຊົນຂອງບໍລິສັດຮາບພຽງ ກ່ຽວກັບປະເພດຂອງການເປັນຕົວແທນທີ່ແນ່ນອນ ("ຫົວຫນ້າຂະແຫນງການ", "ປະສົບການທົດສະວັດ", "ຄຸນນະພາບທີ່ໄດ້ຮັບການຢັ້ງຢືນ") ເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້, ຫມັ້ນໃຈວ່າພວກເຂົາໄດ້ພົບ interlocutor ທີ່ຖືກຕ້ອງແລະສຸດທ້າຍໃຫ້ເຫດຜົນທີ່ຖືກຕ້ອງເພື່ອກັບຄືນ (ອັນທີ່ເອີ້ນວ່າຂະບວນການຄວາມສັດຊື່). ເຊັ່ນດຽວກັນກັບເຕັກນິກການຕະຫຼາດອື່ນໆ, ຫົວຂໍ້ສໍາລັບການຂຽນຍັງກວ້າງແລະພັດທະນາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ສະນັ້ນ, ມັນຄຸ້ມຄ່າທີ່ຈະແບ່ງມັນອອກເປັນພາກສ່ວນປະຖົມ, ພາກສ່ວນທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະນໍາສະເຫນີຢູ່ທີ່ນີ້ເປັນຕົວຢ່າງໃຫ້ຜູ້ອ່ານຂອງ blog ຂອງພວກເຮົາບົນພື້ນຖານຂອງປະສົບການທີ່ໄດ້ຮັບເປັນ. ອົງ​ການ​ສື່​ສານ​ທີ່​ບໍ​ລິ​ການ​ທຸ​ລະ​ກິດ​ແລະ​ປະ​ກອບ​ອາ​ຊີບ​

ສີ່ເສົາຫຼັກຂອງການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດ

ເພື່ອເຂົ້າໃຈເລື່ອງການເລົ່າເລື່ອງທີ່ສ້າງສັນໃນທຸກດ້ານຂອງມັນ, ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ກໍານົດຈຸດສໍາຄັນຂອງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເອີ້ນວ່າ "ການຂຽນເພື່ອການຕະຫຼາດ". ພວກເຮົາຢູ່ Innovando ເຊື່ອວ່າມີສີ່ເສົາຫຼັກພື້ນຖານຂອງການສື່ສານທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ. ແຕ່ລະຕ່ອນເຫຼົ່ານີ້ ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການກໍ່ສ້າງການເລົ່າເລື່ອງທີ່ມີປະສິດທິພາບ, ຈະແຈ້ງ, ທັນທີ, ສາມາດໃຊ້ໄດ້ໂດຍຄົນທີ່ມີພື້ນຖານທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ບໍ່ແມ່ນປະໂຫຍກທີ່ຖືກລັກລອບແບບທຳມະດາທີ່ສູນເສຍຄວາມໝາຍ ແລະ ນ້ຳໜັກຂອງພວກມັນອີກຕໍ່ໄປ, ແຕ່ເປັນເລື່ອງທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມ, ມີໂຄງສ້າງທີ່ມີການພັດທະນາທີ່ສອດຄ້ອງກັນຕະຫຼອດການ, ເປັນເລື່ອງທີ່ສາມາດຮັກສາຄວາມສົນໃຈຂອງປະຊາຊົນໄດ້ຕະຫຼອດຊີວິດ, ກະຕຸ້ນການເວົ້າປາກຕໍ່ປາກ, ການເພີ່ມການເຂົ້າເບິ່ງເວັບໄຊ ແລະ ຄວາມມັກໃນເຟສບຸກ... ເປັນໄປໄດ້ບໍ? ພວກເຮົາຈະພິສູດທ່ານກົງກັນຂ້າມ. ຂໍໃຫ້ເບິ່ງວ່າຜູ້ປະກອບການທີ່ບໍ່ມີປະສົບການຫຼາຍທີ່ສຸດສາມາດກາຍເປັນຜູ້ສື່ສານທີ່ມີຄວາມຊໍານິຊໍານານ (ຫນ້າຮັກ) ໂດຍບໍ່ມີຫຼັກສູດການຝຶກອົບຮົມແລະເຕັກໂນໂລຢີໂດຍສະເພາະ.

ວິທີການແລະບ່ອນທີ່ຈະຊອກຫາແນວຄວາມຄິດການຂຽນ

ຂະບວນການສ້າງສັນທີ່ນໍາໄປສູ່ການຂຽນ - ບໍ່ວ່າຈະເປັນສິລະປະຫຼືການໂຄສະນາ - ຍັງຄົງຢູ່ແລະຈະຍັງຄົງເປັນຄວາມລຶກລັບ. ສິ່ງທີ່ແນ່ນອນແມ່ນວ່າໃນກົນໄກສ່ວນບຸກຄົນນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບສະຫມອງ, ຄວາມຮູ້ສຶກແລະທັກສະ, ມີຊັບພະຍາກອນທີ່ຈະດຶງດູດເອົາຄວາມປອດໄພທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ມັນບໍ່ແມ່ນຫຼາຍຫຼືຫນ້ອຍກ່ວາຊຸດຂອງເຕັກນິກແລະຂັ້ນຕອນທີ່ມີຈຸດປະສົງເພື່ອເກັບກໍາຂໍ້ມູນ, ການກໍານົດຫົວຂໍ້ແລະຄໍາສໍາຄັນ, ພິຈາລະນາຂໍ້ຈໍາກັດທີ່ສະແດງອອກແລະສຽງຂອງສຽງ ... ໃນສັ້ນ, ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ກ່ອນການກະ ທຳ ຂອງການຂຽນ, ເນື່ອງຈາກວ່າຄວາມສາມາດ narrative, ຈິນຕະນາການ, ຄຸນສົມບັດ lexical ແມ່ນດີ, ແຕ່ຖ້າຫາກວ່າພວກເຮົາບໍ່ມີຄວາມຮູ້ທີ່ຈໍາເປັນຂອງທິດທາງທີ່ຈະປະຕິບັດ, ພວກເຮົາມີຄວາມສ່ຽງຍ້າຍໃນທະເລຫມອກທີ່ບໍ່ມີເຂັມທິດແລະໂທລະສັບມືຖືເປົ່າ! ດັ່ງນັ້ນ, ຍຸດທະສາດ, ການລົງທຶນເບື້ອງຕົ້ນທີ່, ຖ້າຫາກວ່າການດູແລຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ສາມາດປ່ຽນແປງຈຸດຫມາຍປາຍທາງຂອງການເລົ່າເລື່ອງຂອງພວກເຮົາໃນທາງບວກ.

ຈາກ​ຄໍາ​ສັບ​ຕ່າງໆ ... ກັບ​ຄໍາ​ສັບ​ຕ່າງໆ​! ຄິດ​ວ່າ​ການ​ສື່​ສານ​

ເມື່ອຍຸດທະສາດໄດ້ຖືກວາງແຜນແລ້ວ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ປະຕິບັດແລະເລີ່ມຄິດຢ່າງຈິງຈັງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ຈະຂຽນ, ແລະວິທີການ. ການຖ່າຍທອດຈາກຄໍາສັບຕ່າງໆໄປຫາຄໍາສັບຕ່າງໆແມ່ນວິທີການທີ່ບອກວ່າຄົນຫນຶ່ງຍັງຄົງຢູ່ໃນຂອບເຂດຂອງການຂຽນ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອອກຈາກອານາເຂດທີ່ປອດໄພຂອງແນວຄວາມຄິດແລະການຄາດເດົາຂອງພວກເຮົາເພື່ອກ້າວໄປສູ່ສິ່ງທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍຂອງການຂຽນທີ່ສ້າງສັນ (ການເລົ່າເລື່ອງທີ່ມີຊື່ສຽງ). ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ເສົາຄ້ທີສອງນີ້, ຕ້ອງການທີ່ຈະ underline ໂອກາດທີ່ຈະບໍ່ຍັງຄົງທິດສະດີເຖິງແມ່ນວ່າໃນການຂຽນຂອງຕົນເອງ, ແຕ່ເພື່ອເປົ້າຫມາຍທີ່ສູງຂຶ້ນ, ຢູ່ທີ່. ການ​ສື່​ສານ​ໂດຍ​ກົງ​, ປະ​ຕິ​ບັດ​, sparkling​, ທີ່ມີເຫດຜົນຂອງຕົນເອງແລະຜົນບັງຄັບໃຊ້ disruptive. ແນ່ນອນວ່ານີ້ແມ່ນສ່ວນທີ່ຫຍຸ້ງຍາກທີ່ສຸດຂອງວຽກຂອງນັກສື່ສານ: ສາຍຕາຂອງ "ຫນ້າເປົ່າ" ສະເຫມີຢູ່ໃນຄວາມສົງໃສແລະຄວາມສົງໃສໃນການບໍ່ເວົ້າສິ່ງທີ່ຢູ່ໃນໃຈຂອງເຈົ້າຍັງມີຫຼາຍກ່ວາທີ່ຖືກຕ້ອງ. ການປະຕິບັດ, ການອ່ານ, ຄວາມຜິດພາດ, ແລະການຮຽນຮູ້ທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນວິທີການທີ່ຊັດເຈນທັງຫມົດເພື່ອຊອກຫາວິທີການຂອງທ່ານ.

ຮູບແບບຂອງການສໍາເນົາແລະຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້

ການສື່ສານຂອບໃຈກັບການເລົ່າເລື່ອງທີ່ໂນ້ມນ້າວບໍ່ພຽງພໍ. ສໍາລັບການຂຽນຂອງພວກເຮົາໃຫ້ເງົາງາມຄືກັບທອງຄໍາໃນ galaxy ຂອງໂລກເວັບ (ແລະຖ້າພວກເຮົາຕ້ອງການໂລກທັງຫມົດ) ພວກເຮົາຕ້ອງພະຍາຍາມກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າຫນຶ່ງ, ຊອກຫາຮູບແບບການສື່ສານທີ່ເຫມາະສົມທີ່ສຸດສໍາລັບເປົ້າຫມາຍຂອງພວກເຮົາແລະຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການທີ່ສະເຫນີ. ຢ່າລືມວ່າ, ເຖິງແມ່ນວ່າຂະຫນາດໃຫຍ່, ສະພາບແວດລ້ອມທໍາມະຊາດຂອງພວກເຮົາຍັງຄົງເປັນການຕະຫຼາດ, ມີເຫດຜົນແລະລັກສະນະ peculiar ຂອງຕົນ. ພວກ​ເຮົາ​ຕ້ອງ​ຕິດ​ຕໍ່​ສື່​ສານ, ແຕ່​ພວກ​ເຮົາ​ຕ້ອງ​ເຮັດ​ແນວ​ໃດ​ມັນ​ດ້ວຍ​ຕາ​ກັບ​ສະ​ພາບ​ການ​ທີ່​ພວກ​ເຮົາ​ທຸກ​ຄົນ​ເຄື່ອນ​ໄຫວ. ນິທານເລື່ອງຕ້ອງເປັນອາຫານຄວາມຢາກຮູ້ຢາກເຫັນຂອງສາທາລະນະຊົນໂດຍການກາຍເປັນການຈັດລຽງຂອງການຄໍ້າປະກັນ, ການນັດຫມາຍຄົງທີ່, ເປັນເຄື່ອງຫມາຍທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ທຸກຄົນສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ງ່າຍໃນ hubbub ຂອງສິ່ງກະຕຸ້ນປະຈໍາວັນແລະວັດສະດຸປ້ອນ. ລາຍລະອຽດນີ້, ລາຍລະອຽດບໍ່ແມ່ນ, ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍເພີ່ມໂອກາດຂອງການກົດແປ້ນພິມເປົ້າຫມາຍໂດຍບໍ່ມີການສູນເສຍສິນເຊື່ອເມື່ອຜົນກະທົບ novelty ສິ້ນສຸດລົງ.

ນອກເຫນືອຈາກການຂຽນ: ຈາກ SEO ກັບສື່ສັງຄົມ

ການຂຽນສໍາລັບການຕະຫຼາດແມ່ນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍຈາກການຂຽນດັ່ງທີ່ພວກເຮົາມັກຈະເຂົ້າໃຈມັນ. ຂໍໃຫ້ຄິດເຖິງກົດລະບຽບຈໍານວນຫລາຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂໍ້ຄວາມ (Search Engine Optimization ຫຼື SEO), ຫຼືໃຫ້ຄິດເຖິງຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ຕ້ອງມອບໃຫ້ກັບບົດຄວາມ, ໂພດຫຼືຂ່າວເມື່ອພວກເຮົາວາງແຜນທີ່ຈະແບ່ງປັນມັນຢ່າງໃກ້ຊິດໃນສື່ສັງຄົມ. ຖ້າເນື້ອຫາຂອງມັນເອງເຮັດໃຫ້ເຖິງ 50% ຂອງການບັນຍາຍຂອງພວກເຮົາ, 50% ທີ່ຍັງເຫຼືອແມ່ນມາ ສໍາເລັດໂດຍກິດຈະກໍາ "ການແບ່ງປັນເນື້ອຫາ"., i.e. ການແບ່ງປັນໃນສື່ສັງຄົມແລະອື່ນໆ. ທັງຫມົດນີ້ໂດຍບໍ່ມີການນັບອົງປະກອບພື້ນຖານຂອງການຈັດຕໍາແຫນ່ງຂອງບົດຄວາມ, ຂໍ້ຄວາມແລະຂໍ້ຄວາມໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແລະໃນ Google ໂດຍສະເພາະ. ວິບັດທີ່ຄິດວ່າການຂຽນການຕະຫຼາດຈົບລົງດ້ວຍການພິມຂໍ້ຄວາມ. ສະຖານະການທີ່ເປັນໄປໄດ້ຫຼາຍແລະມີກໍາໄລຫຼາຍທີ່ພວກເຮົາບໍ່ເຄີຍໄປຮອດຈຸດທີ່ຈະມາເຖິງ, ເພາະວ່າເນື້ອຫາສາມາດມີຊີວິດຢູ່ໄດ້ດົນກວ່າທີ່ພວກເຮົາຄິດ, ຕາບໃດທີ່ພວກເຮົາຍູ້ມັນແລະຕາບໃດທີ່ຄົນສືບຕໍ່ອ່ານມັນແລະຊອກຫາມັນຢູ່ໃນສຸດທິ.

ເຈົ້າຢາກໄດ້ສິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດບໍ? ເຮັດ​ໃຫ້​ຕົນ​ເອງ​ສະ​ດວກ​ສະ​ບາຍ​, ມັນ​ກໍາ​ລັງ​ເລີ່ມ​ຕົ້ນ​

ເພື່ອໃຫ້ໄດ້ປະໂຫຍດສູງສຸດຈາກການສື່ສານຂອງທ່ານ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງຝຶກອົບຮົມ, ແລະຫຼາຍ. ໃນຖານະເປັນຄົນສອນຕົນເອງ, ເສັ້ນທາງແມ່ນແນ່ນອນຍາກກວ່າ, ບາງທີອາດເປັນໄປບໍ່ໄດ້, ແຕ່ຖ້າພວກເຮົາເບິ່ງຮອບຕົວພວກເຮົາແລະປະຕິບັດຕາມຄໍາສອນຂອງຜູ້ທີ່ເຮັດດ້ວຍອາຊີບນີ້, ພວກເຮົາສາມາດຊອກຫາຄໍາຕອບຫຼາຍຄໍາຖາມຂອງພວກເຮົາ. ສໍາລັບປີຢູ່ໃນແຖວຫນ້າຂອງການຄົ້ນຄວ້າເຂົ້າໄປໃນຮູບແບບການສື່ສານທີ່ມີນະວັດກໍາທີ່ສຸດ, ພວກເຮົາໄດ້ຕັດສິນໃຈທີ່ຈະອຸທິດບົດຄວາມໃນຄວາມເລິກໃຫ້ກັບແຕ່ລະເສົາຄ້ໍາຂອງການຂຽນການຕະຫຼາດ. ພວກເຮົາພຽງແຕ່ຕ້ອງເຊີນທ່ານໄປ ສືບຕໍ່ເຊື່ອມຕໍ່ແລະຕິດຕາມການອັບເດດຕໍ່ໄປ: ໃນໄວໆນີ້ໃນ blog ດຽວກັນນີ້ທ່ານຈະເຫັນຄໍາອະທິບາຍລາຍລະອຽດຂອງສີ່ເສົາຫຼັກຂອງການເລົ່າເລື່ອງແລະທ່ານຈະສາມາດເຂົ້າໃຈຄວາມລັບຂອງ storytelling ສໍາລັບການຕະຫຼາດ, ນໍາໃຊ້ໃຫ້ເຂົາເຈົ້າກັບໂຄງການທຸລະກິດອອນໄລນ໌ແລະ offline ຂອງທ່ານ. ເຮັດ​ໃຫ້​ຕົນ​ເອງ​ສະ​ດວກ​ສະ​ບາຍ​ແລະ​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ກຽມ​ພ້ອມ​: ແນວ​ຄວາມ​ຄິດ​ຂອງ​ທ່ານ​ໃນ​ການ​ສື່​ສານ​ແມ່ນ​ກ່ຽວ​ກັບ​ການ​ປ່ຽນ​ແປງ​ຕະ​ຫຼອດ​ໄປ​!

ດາວໂຫລດ Ebook